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其雄厚的生产实力和完善的营销体系为全球家居
作者:admin    发布时间:2018-10-20    浏览:
 

  9月10日,意大利顶级沙发品牌Nicoletti home(尼科莱蒂)携手全球家居引领企业敏华控股亮相中国家博会CIFF上海展,演绎全新的时尚轻奢意大利生活新风尚。双方在CIFF上海家博会上宣布达成战略合作,Nicoletti负责产品的意大利原创设计和研发,敏华控股负责Nicoletti品牌在中国运营管理和新系列制造,双方致力于让更多家庭享受到轻奢、舒适、时尚的意式潮流家居。

  展会上,敏华控股高调宣布与意大利高端软体家具品牌尼科莱蒂NICOLETTI签署战略合作协议,强强联手共同拓展中国市场,敏华拥有NICOLETTI品牌在中国大陆的直接管理权和特许经营权,将独家生产、销售由NICOLETTI负责设计及开发的系列产品。根据协议,NICOLETTI还将针对中国消费群体特色设计中国系列产品,敏华会同时开设纯进口意大利系列专营店和联合打造中国系列专卖店,让更多家庭享受到高品位、高品质的意式潮流家居。

  NICOLETTIHOME(尼科莱蒂)全球商业总监Eustachio Nicoletti表示,中国是一个极具战略意义的新兴市场,抢占中国市场,是全球家居品牌发展的必然趋势。而敏华作为中国家居行业的领军企业,其雄厚的生产实力和完善的营销体系为全球家居品牌树立了榜样,我们相信,与敏华的携手合作将能够帮助NICOLETTI品牌在中国快速有效的扎根生长。

  据悉,NICOLETTI是拥有50年历史的顶级意大利家居品牌,以悠久的意大利手工工艺传承和独具特色的前沿设计风格闻名全球,至今已风靡亚、美、欧70多个国家和地区。NICOLETTI融合了意大利传统艺术的文化美感与现代家具的时尚设计感,产品灵动、唯美、时尚、精致,坚固牢靠的优质木材,顶级的全牛皮,质感现代的金属支架,经过匠人们的精心打磨后,每一处细节都显露出典型的意式韵味,充分满足人们对家居产品的舒适美观需求。

  对于布局中国高端消费市场,敏华控股执行董事兼大中华区副总经理黄影影表示,中国家居市场现正处于消费升级的大背景下,人们对家居生活品质提出了更高的要求,高品质、高品位的高端家居产品将成为家居市场的下一个蓝海。NICOLETTI的引入将主要面向有品位,懂欣赏,热爱时尚、品位家居产品的中高端消费者,意式风格的优雅和精致将能很好的满足中国消费者的需求。

  本次展会,同属于敏华控股旗下的家居品牌北欧宜居也正式更名为:芝华仕·宜居布艺,以更多样风格的布艺产品为消费者提供更超值舒适的家居体验。芝华仕贵族系列、芝华仕时尚系列、芝华仕都市系列、芝华仕宜居布艺系列、芝华仕5星系列、芝华仕智能床系列六大家居品牌与尼科莱蒂NICOLETTI、伯恩· 名家BY和伯爵· 美家HMI三大国际高端家居品牌正式形成敏华的九大品牌矩阵,在精准定位的基础上,九大品牌将明确各自差异化的发展之路,继续深化敏华国际大家居路线,以庞大的企业规模和卓越的品牌实力彰显出敏华全球化发展的大格局。

  在品牌发展模式方面,极具影响力的芝华仕系列已率先做出表率。近年来,芝华仕系列立足功能沙发品类优势,在拓展新技术、新产业、新业态、新零售、新模式等方面不断发力,推动产业升级重构和资源整合,通过开展多元化的营销形式,深化线上线下联合营销,强力提升品牌价值与竞争力。2018年,芝华仕增长迅速,品牌零售门店持续扩张,仅在中国市场已超过2500家,完成了一二三四线城市的门店全覆盖。据欧睿国际2018年调查报告显示,2017年芝华仕头等舱沙发在中国功能沙发市场占有率高达44.8%,稳居榜首。如今,芝华仕已连续8年领跑中国功能沙发零售市场,成为备受消费者喜爱和信任的家居品牌。依据芝华仕系列积累的品牌、渠道、管理等各方面优势,新品类之间将完成更紧密的协同,为敏华大家居战略打开成长的天花板。